Последнее обновление:
13.05.2014 в 19:26

«Выращивание» и монетизация сообществ в «Вконтакте». Часть 1

По своим целям сообщества «Вконтакте» можно разделить на три группы:

  • Сообщества, создаваемые фанатами. Не преследуют никаких коммерческих интересов и целей на всех этапах продвижения, поэтому с их раскруткой не возникает особых трудностей.
  • Сообщества с изначальной коммерческой направленностью. Продают товары и услуги через сайт или саму социальную сеть, в связи с чем продвигаются сложнее всего.
  • Сообщества, «выращиваемые» для будущей монетизации. Поначалу раскручивается что-то, что нравится, интересно, популярно, востребовано, но как только относительно легко и быстро достигается вершина ТОПа, начинается извлечение прибыли.

Для успешного и быстрого продвижения сообществ необходимо правильно выбрать его тип и тематику!

Для распространения новостей и информации идеально подходит публичная страница («паблик»). С её помощью удобно и эффективно держать в курсе происходящих событий уже имеющуюся аудиторию, поэтому наиболее подходящий вариант — это использование её для раскрутки уже существующего бренда, интернет-магазина, портала и т. п.

Главным преимуществом публичной страницы является то, что все подписавшиеся пользователи превращаются в рекламные площадки, так как на их личных страницах отображается логотип «паблика», что одновременно является и минусом, поскольку из-за этого подписываются менее охотно, чем вступают в группу.

Раскручивается акциями, репостами по принципу «сарафанного радио» и рекламой в крупных сообществах.

Группа же идеально подходит для дискуссий и обмена мнениями, объединений. Чаще создаётся по интересам и увлечениям. Имеет функцию приглашения друзей, но с действующими лимитами на аккаунт и спам фильтрами, борющимися с массовостью и автоматизацией процессов, эта возможность практически теряет свой смысл.

Тематика может быть любой: цитатники, юмор, приколы, кулинария, фото или видео архивы; любители, фанаты любого бренда, марки, игры и т. п. Главное, чтобы была популярна сейчас и объединяла интересы сотни тысяч, миллионов людей.

Определиться с выбором по душе, поможет анализ ТОП 20 сообществ. Выясните, что интересно людям, где кипит обсуждение, комментирование, общение участников, одним словом, где бурлит наивысшая активность, и выберите тему близкую вам по духу, ту, в которой вам будет проще всего.

Помимо хорошей идеи для быстрого старта хорошо иметь небольшой капитал, хотя бы, в размере порядка 500–1000 $, который пойдёт на рекламу, найм помощников, заказ каких-либо услуг (например, дизайнера для оформления), консультации и т. п.

Если нет желания начинать с полного нуля, то можно приобрести уже существующее сообщество. Однако стоимость может сильно варьироваться в зависимости от объёма и состава аудитории, посещаемости, тематики, уникальности идеи, контента и многих прочих факторов.

До начала осуществления всех манипуляций необходимо сделать качественный и оригинальный аватар с кратким описанием сообщества, который покажет непревзойдённость страницы. Тривиальная картинка из Яндекса или Google — это не то, что привлекает и радует. Дизайн должен кричать с рупором, а не шептать «смотрите юзеры, админ умеет гуглить». Аватар не даст много трафика, но благодаря ему сообщество будет выделяться среди прочей массы. Периодически обновляйте его, примерно раз в две-четыре недели, но мини иконку оставляйте узнаваемой, чтобы вас не потеряли.

Следующий шаг — наполнение контентом. Пожалуй, самый важный и сложный момент, от которого зависит естественный рост сообщества.

На начальном этапе необходимо иметь от 200–300 записей на стене, чтобы люди видели, что сообщество «живое». Подсознательно люди будут вступать из-за постоянных обновлений. Если не уверены в своих силах, то можно пройтись по конкурентным ТОПовым сообществам и выбрать посты, набравшие наибольшее число лайков, комментариев.

Несомненный залог успеха — это наличие от 10–15 полностью заполненных тематических альбомов и от 50 тематических видеозаписей.

Создайте темы, мотивирующие пользователей к активному общению. Минимум 50. Также не забывайте про темы развлекательного характера, типа игр «Сосчитаем до 10 000», «Оцени аватар предыдущего» и т. п. Оригинальные идеи копируйте с самых успешных сообществ.

Добавьте более четырёх администраторов на случай, если один или несколько аккаунтов окажутся заблокированы. Это позволит всегда сохранять доступ к сообществу. Администраторские аккаунты не должны быть пустыми и должны отвечать на предложения и прочие вопросы участников, что вызовет доверие с их стороны. Люди будут знать, что есть кто-то готовый всегда прийти им на помощь. Идеально будет распределить роли между админами. Один отвечает за работу с «населением» сообщества, второй — за чистку спама, третий — обновляет и дополняет контент и т. д. Если нет друзей, знакомых, коллег и т. д., готовых администрировать сообщество, то можно провести конкурс среди самых активных участников и выбрать подходящих желающих либо просто предложить эту роль самому достойному на ваш взгляд «обитателю» сообщества. В самом крайнем случае можно прибегнуть к платным услугам.

Продолжение следует » «Выращивание» и монетизация сообществ в «Вконтакте». Часть 2.

Скорее всего, вы (ip-адрес: 54.166.152.111) пытаетесь скопировать контент сайта, что является грубым нарушением его правил. Пожалуйста, не делайте этого! Уважайте авторство и чужой труд. Довожу до вашего сведения, что, прежде всего, копирование материала с последующим его размещением в сети Интернет с 99% вероятностью создаст проблемы поискового продвижения вашего ресурса. Также обращаю ваше внимание на то, что контент защищён юридически и в случае его обнаружения в сети Интернет и (или) за её пределами состоиться судебное разбирательство. Спасибо за понимание. Для того, чтобы продолжить получение знаний посредством онлайн чтения сайта нажмите на кнопку ниже.

ajaxLoader